På Kmart er Plus-Size ute og Fabulously Sized In

Den voksende kroppens positivitetsbevegelse har nylig utløst mange oppvarmede samtaler innen klærindustrien: Husk da Athleta forårsaket kontroverser etter å ha brukt standard kvinner for å modellere sin pluss-størrelse rekkevidde?

Kmart rebrands sin "pluss-størrelse" klær og kaller den "fabulously sized." (Bilde: Twenty20/@sasha.azoqa)

Kmart er det siste merket for å håndtere forbrukerens kvaliteter ved å rebranding sin "pluss størrelse" seksjon som "fabulously sized". I et trekk er det hevdet at det er utviklet inklusivitet og følsomhet for personer som kanskje ikke er komfortable med de originale pluss-størrelsen etiketter.

Dette er en gevinst for kroppens positivitetsbevegelse, som oppfordrer folk til å akseptere kroppene som de er og se dem som verdige, uansett form eller størrelse. Dette kan være en utfordrende oppgave, spesielt når de fleste forhandlere kontinuerlig bruker splittende terminologi - som "pluss størrelse" - noe som tyder på at kropper utenfor det utrolige strenge spekteret av størrelser 0 til 8 er unormale eller "andre". Spør noen gjennomsnittlig amerikansk kvinne som er vanligvis en amerikansk størrelse 16 til 18, og hun vil sannsynligvis innrømme at han ofte føler seg marginalisert mens han handler - og Kmart ser ut til å ønske å endre det med sin nye inkluderende merking.

I tillegg lover Kmarts nyutgitte "I Can" -kampanje å forlenge størrelsen på hver av sine egne merkevarer, og for å lagre hele spekteret av størrelser på alle butikklokaler. Mens noen av elementene vil være tilgjengelige i en spesiell "fabelaktig størrelse" -del, vil mange bli blandet inn i klær i rett størrelse. "Fabulously sized" ble introdusert i en butikk i Des Plaines, Illinois, og er i ferd med å rulle ut landsomfattende.

"Da vi kom ut til medlemmene våre på sosiale medier, fortalte de oss at vi trengte å få et bedre utvalg, og at vi skulle ringe [pluss-størrelse-delen] noe annerledes," forkjennet Kmart, Chief Marketing Officer Kelly Cook, Women's Wear Daily. "De elsker absolutt hele denne mantraen" Fabulously Sized. ""

I en e-post til TODAY-stil forklarer Cook: "Det er ofte vanskelig for kvinner å finne utvidede størrelser, og enda vanskeligere når disse alternativene tvinger kvinner til å velge mellom bestemte stiler, mønstre og størrelser. Da disse kvinnene i økende grad omfavner størrelsen, så vi en stor mulighet til å vokse vår klærvirksomhet og tilby våre medlemmer flere valg. "

Fra modelleringsindustriens avslag på begrepet "pluss størrelse" til uberørte annonser med store navn som Lane Bryant og Aerie, blir inklusivitet og positivitet blitt mer normen enn en anomali. Mediebransjen spiller også en viktig rolle, med Allure-magasinet annonsert at det vil slutte å bruke begrepet "anti-aging", som legger en negativ konnotasjon til en helt naturlig prosess, og fitnessmagasiner som fokuserer på terminologi som legger vekt på styrke i stedet for tynnhet.

Husk at helse alltid bør være en prioritet over utseende - og her er 10 ting du aldri bør si til en overvektig person.

Hva tror du?

Tror du at det skal være en skille mellom rett størrelse og pluss-størrelse klær? Hva er noen av dine favoritt kropps-positive detaljhandel og media endringer? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.