Target bryter opp med Photoshop for ny badedrakt-kampanje

En av fallgruvene til online badedrakt shopping er at uansett størrelse eller kroppsform, er det nesten umulig å forestille seg hva en drakt skal se ut på. For ikke å nevne at badedraktmodeller har en tendens til å ha urealistiske kropper som har blitt airbrushed for å slette alle tegn på cellulitt, strekkmerker eller flekker. Inntil nå.

Mål er med un-Photoshopped-modeller i sin nye badedrakt-annonsekampanje. (Bilde: Courtesy: Target)

Målet tar online status quo til oppgave ved å bytte badetøys markedsføringsspill denne sesongen med sin siste kampanje, som inneholder ekte kvinner untarnished av Photoshop-børsten. "Å finne din favoritt stil dress er viktig, og vi handler om å tilby smigrende passform og kutt muligheter for å hjelpe gjestene til å føle seg trygg i sine badedrakter," sa selskapet i en pressemelding om kampanjen "Target Loves Every Body"..

Den splashy nye vårlinjen som er tilgjengelig på Target nettside, har badetøy i forskjellige former, farger og størrelser modellert av ekte kvinner og influencers, inkludert danser Megan Batoon, profesjonell skateboarder Lizzie Armanto, modell Kamie Crawford, og kroppsaktivist og "Sports Illustrated" modell Denise Bidot.

Men det beste er at bildene er mer realistiske enn de som finnes på de fleste nettbutikker fordi de har kvinner med alle slags organer som rocker bikinier, monokinier, en-stykker og tankinier. De banker at kunder skal forholde seg til disse modellene på en måte de ikke har før.

"Du bærer mest hud i offentligheten når du er i et badedrakt, så det er viktig at det hjelper deg til å føle deg trygg, slik at du kan være helt selv og nyte hver del av sommeren uten byrden av usikkerhet," sa Batoon.

Badedrakt shopping er ikke noe som tradisjonelt hjelper kvinner til å føle seg godt om seg selv. En studie fra 2012 med Flinders University i Australia bestemte at forsøk på badedrakter alvorlig forverrer en kvinnes humør og kan til slutt føre til depresjon og spiseforstyrrelser. I studien ble kvinner gitt to scenarier - en hvor de var alene prøver på badedrakt og den andre hvor de gikk på en strand i en badedrakt omgitt av andre.

Kvinnen var mer sannsynlig å selvobjektivere alene i omkledningsrommet. "Selvobjektivering har en rekke negative konsekvenser - alltid bekymret for hvordan du ser ut, skam om kroppen, og det er knyttet til spiseforstyrrelser og depresjon", er en av studiens forskere Marika Tiggemann, en psykolog ved Flinders University i Australia, forklart for LiveScience.

Uoppnåelige idealer er ikke noe nytt i moteverdenen, men kanskje Targets siste kampanje beveger oss ett skritt nærmere en mer realistisk måte å finne smigrende stiler på..

Hva tror du?

Tror du at badedrakter er stressende for kvinner på grunn av selvobjektivering? Er Targets siste badedrakkampanje et positivt skritt i detaljhandel? Ønsker du flere selskaper vil fremme realistiske kroppsbilder i annonsene deres?